На рынке Рунета безусловным лидером в индустрии контекстной рекламы является Яндекс.Директ. Объявления рекламодателей показываются в результатах поиска на странице поисковой системы Яндекс или на сайтах-партнерах контекстной системы Яндекс.Директ в рекламной сети Яндекс (РСЯ).
Что такое контекстная реклама?
Контекстной называется реклама, которая показывается потенциальным клиентам в соответствии с их собственными интересами, выраженными в поисковом запросе либо тематике сайта, который просматривается пользователем. Такой маркетинговый подход существенно повышает эффективность рекламных кампаний, снижает стоимость при повышении отдачи.
Обзор контекстной рекламы Яндекс.Директ
Яндекс.Директ является пионером контекстного маркетинга в Рунете. Система появилась в 2001 году, за год до появления в русскоязычном сегменте Интернета GoogleAdWords и Begun. На начало 2013 года Яндекс.Директ занимала порядка 80% всего рынка контекстной рекламы в Рунете.
Как работает контекстная реклама Яндекс
Контекстная реклама Яндекс.Директ осуществляется по принципу PPC, с оплатой не за показы, а за реально осуществленные пользователями клики по ссылкам и переходы на сайт рекламодателя. Купит ли в итоге посетитель что-нибудь значения не имеет, владелец площадки получит свой гонорар, а со счета рекламодателя будет списана назначенная стоимость клика.
В рекламной системе Яндекс.Директ
рекламодатель сам назначает стоимость клика и может ее гибко менять, чтобы корректировать эффективность рекламы в режиме реального времени.
Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ
Имеются хорошие возможности для задания точного таргетинга показов по различным параметрам. Местность показов, временной ритм, тематика интересов аудитории и прочие важные факторы, помогающие сузить целевую аудиторию, которой будут показаны обновления.
Во многом эффективность контекстного обновления зависит от правильности выбранного ключевого слова, поискового запроса. В этом вопросе тоже есть возможности для настройки. Например, задать минус-слова , присутствие которых в пользовательском запросе создает запрет на показ ему объявления.
Стоимость контекстной рекламы
Стоимость клика может начинаться от 30 копеек и выше. Этот параметр зависит от конкуренции в тематике рекламируемого продукта. В Яндекс.Директ работает аукционная система приоритетов при показах объявлений.
В первую очередь и на лучших местах будут показаны те анонсы, в которых заказчик указал самую высокую стоимость кликов. Второй параметр, это частота переходов. Чем чаще пользователи кликают по конкретному объявлению, тем выше оно в рейтинге.
Фактически, высокая стоимость клика еще не гарантирует объявлению самые лучшие показы. Преимущество будут иметь только те объявления, которые суммарно приносят системе Яндекс.Директ максимальный доход.
Хотя минимальный заказ на рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ составляет всего 300 рублей, но практический эффект можно получить при заказе рекламы более чем на 20-30 тысяч рублей. Тогда заработок на контекстной рекламе станет значительным. Иначе посетителей будет недостаточное количество, чтобы оправдать затраты.
Менеджер по контекстной рекламе
Если клиент-рекламодатель слабо разбирается в маркетинговых технологиях или просто слишком занят свои бизнесом, чтобы самостоятельно мониторить рекламную кампанию, он может задействовать рекламное агентство Яндекс.Директ
, которое предоставит менеджера, поможет в запуске и сопровождении кампании. Опытные специалисты помогут клиенту в настройке кампании и анализе ее эффективности.
Эффективность публикации контекстной рекламы в поисковой выдаче схожей тематики огромна. Яндекс.Директ обеспечивает трансляцию кампаний в интернете и помогает осуществить настройку контекстной рекламы предельно гибко. Показы рекламных объявлений происходят на партнерских площадках и страницах поисковой выдачи. Поскольку роботы отбирают релевантную рекламу, то эффективность контекста сильно возрастает. Рекламодатель при продуманной стратегии расходования бюджета получает посетителей своего сайта, звонки и заказы покупателей.
Мгновенное повышение продаж
Эффект от размещения рекламы на Яндекс.Директе заметен сразу. Как только начинаются показы, поступают звонки от потенциальных клиентов, и Вы начинаете продавать больше;
Влияние на целевую аудиторию
Необходимое условие эффективной контекстной рекламы - таргетирование по географическому, демографическому и прочим признакам;
Подходит для молодых сайтов
Даже если ресурсу несколько дней и он слабо продвигается в поиске, контекстная реклама в Яндекс.Директе способна вывести его на заметные позиции;
Включение в любой момент
Возможно размещение рекламы на Яндекс.Директе с указанием дат показов. Благодаря этому объявление будет показываться только тогда, когда это уместно и нужно.
Команда Demis Group сертифицирована поставщиком рекламных услуг и оказывает услуги на профессиональном уровне. Пользуясь сервисом ведения интернет-рекламы в Яндекс.Директе, клиенты компании открывают для себя следующие преимущества:
- отсутствие абонентской платы. Ведение кампании не оплачивается рекламодателем, Вы платите только за показы интернет-рекламы в Яндекс.Директе. Подробнее о стоимости рекламы в Яндекс.Директе ;
- абсолютная прозрачность. Расходы на рекламу легко контролировать за счет открытого доступа к учетной записи;
- постоянная работа над проектом. Эффективность контекстной рекламы обусловлена постоянным мониторингом ситуации, анализом показателей и оптимизацией настроек кампании в Яндекс.Директе. Это ежедневная работа специалистов Demis Group.
Этапы работ по контекстной рекламе в Яндекс.Директе
- Написание текстов объявлений.
- Разработка структуры рекламных кампаний.
- Проверка и настройка счетчиков в Яндекс.Директе. По необходимости Demis Group устанавливает систему кол-трекинга.
- Запуск рекламной кампании. Demis Group управляет ставками и бюджетом с учетом целей, сезонности и эффективности текущих процессов.
- А/В-тестирование. В процессе ведения рекламных кампаний показатели эффективности постоянно находятся под контролем.
- Анализ объявления по результатам тестирования.
- Корректировка стратегии. Demis Group перераспределяет бюджет в пользу эффективных каналов, настраивает сервисы рекламы.
- Предоставление отчета со статистикой показов, количеством переходов, конверсией, CTR.
Над Вашим проектом будут работать эксперты
- Demis Group является сертифицированным партнером сервиса. Мы занимаем первое место по количеству клиентов в Яндекс.Директе. Все специалисты, которые будут задействованы в проекте, имеют успешный опыт в интернет-маркетинге более 5 лет.
- Для настройки и размещения рекламных объявлений в сети Яндекс специалисты используют Direct Aggregator - разработку Demis Group, которая управляет масштабными кампаниями и автоматизирует множество стратегий. При помощи Nigma оценивается качество дизайна, конверсионность и привлекательность Вашего сайта. Кластеризатор помогает распределить десятки тысяч запросов по целевым страницам. Для максимального результата Demis Group также сотрудничает со всеми распространенными сервисами для оптимизации и автоматизации размещения рекламы.
- Наших экспертов приглашают выступать на бизнес-конференциях. Профессионализм сотрудников позволяет эффективно работать с любыми форматами кампаний. Вы можете быть уверены в качестве работ и заказать у нас контекстную рекламу в Яндекс.Директе уже сейчас.
В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.
Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.
Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как , не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про . Возьмемся за первую группу и ее название.
Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.
Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть« Москва — — Поиск».
Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:
Снимаем галочку и нажимаем« Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.
Настройка рекламы Яндекс Директ:
- Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
- Временной таргетинг. Можно выбрать« Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
- Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу« купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
- Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники(поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
- Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
- . В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при Яндекс Директа.
- Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
- Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
- Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
- Разметка ссылок для метрики. Включаем.
- Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:
Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ
1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — « ».
2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.
3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью(по которому планируется реклама). Нашим запросом будет« настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».
4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте«
бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. 
6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. 
7. Дополнения.
· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.
При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:
Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо« Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.
· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.
8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте. 
9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
10. . Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.
11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.
Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.
Назначение цены за клик
Цену за клик ставим в соответствии со своим . Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.
О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.
Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков , я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращённо директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или ещё чаще думают, что на самом деле я диетолог.
Когда-то я был далёк от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далёк от “Оскара” Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет своё рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.
Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймёт даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.
Как устроен Яндекс Директ?
Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:
- В поиске.
- На сайтах партнёров РСЯ.
Давайте разберём их подробно и посмотрим, как они работают.
Реклама в поиске
В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.
Например, вы хотите купить постельное бельё. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.
Блоки делятся на 2 вида:
- Спецразмещение — это первые 1 — 3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
- Гарантированные показы — это все объявления, показывающиеся в самом низу. Здесь трафика гораздо меньше, нежели в спецразмещении.
Реклама на сайтах партнёров
РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнёрах Яндекса.
Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнёром Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.
Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!
Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они ещё будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами
Основные понятия
Цена клика
Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.
Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.
Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточённее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.
Что значит CTR?
Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.
Например: на первом месте в спецразмещении для запроса “купить постельный комплект недорого” цена клика 20.40 руб.
Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.
И ещё дороже — цена клика 71.90 руб.
Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.
Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).
Сколько стоит запустить рекламную кампанию?
Если вы решили запустить её самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.
Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашёл очень дешёвого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.
Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлён тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот “дешёвый” директолог дорого мне обошёлся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.
Если вы всё же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.
Более подробно о том, из чего формируется , читайте в отдельной статье.
Что нужно для запуска?
- Углубиться в нишу и понять, как ваш товар ищут в интернете.
- Собрать ключевые фразы.
- Написать объявления.
- Залить на аккаунт.
- Выставить необходимые настройки и стратегии показов.
- Установить Яндекс Метрику на сайт.
- Настроить цели.
Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.
Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?
Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.
Если вы хотите , то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.
Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.
Заключение
Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.
Задавайте свои вопросы в комментариях под статьёй или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 . До новых встреч, друзья!
Яндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы от компании Яндекс.
Русский «Директ» образован от английского direct (прямо, непосредственно) - своего рода прямая связь между желанием человека и товаром или услугой, ему необходимой. Суть системы, где каждый пользователь получает прямой доступ к осуществлению своих желаний, считываемых из контекста поискового запроса, заключается не только в ее названии, но и в определении, чаще всего выражаемом как «Система контекстной рекламы».
Спрашиваете Вы, например, у Яндекса «как работатет фонендоскоп». А он наряду с форумами, отзывами и мнениями специалистов, которые давно уже облюбовали первые и бесплатные места в результатах поисковой выдачи, предлагает вам посетить сайты тех, кто эти самые фонендоскопы не только обсуждает, но и продает. И не только продает, но и уверен в их качестве настолько, что готов платить за возможность Вашего перехода на свою . А вот купите Вы или нет - это исключительно Ваше дело. Ведь вы просто хотели узнать как фонендоскоп работает, а показывать вам рекламу или нет, зависит только от рекламодателя или того, кто действует от его имени. Они имеют возможность самостоятельно настраивать рекламную кампанию не только в соответствии с жизненным и профессиональным опытом, но и со статистикой Яндекса.
На основании анализа историй поиска всех своих пользователей Яндекс может предоставить варианты самых высокочастотных запросов. А вот насколько объявления будут эффективны с точки зрения продаж, зависит совсем не от статистики, а от того, кто эти объявления будет составлять. Также как скорость перемещения в пространстве зависит не от качества дорог, а от скорости самолета.
На сегодняшний день Яндекс.Директ является самым популярным инструментом на рынке Интернет-рекламы в нашей стране.
Система запущена в 2001 году.
История
Поисковая машина Яндекс была запущена в 1997 году, но коммерческий успех к компании пришел только вместе с запуском Яндекс.Директа, что позволило уже в 2002 году выйти на самоокупаемость.
Основные этапы развития Яндекс.Директа:
- 2001 - запуск Яндекс.Директа - системы автоматического размещения контекстной рекламы. Рекламодатели могут создавать и размещать на сервисах Яндекса свои рекламные материалы;
- 2002 - геотаргетинг для Яндекс.Директа;
- 2003 - введение аукциона и оплаты за клики;
- 2005 - объявления Директа начали показываться в Спецразмещении (ранее оплата за Спецразмещения взималась отдельно по CPM-модели);
- 2007 - запуск Яндекс.Метрики, возможность отслеживать эффективность рекламы; добавлен поведенческий таргетинг; система отсрочки платежей за размещение;
- 2008 - ввод системы автоматической модерации объявлений;
- 2010 - запуск Яндекс.Директа;
- 2011 - запуск программы “Лояльный клиент”;
- 2012 - появление автоматических стратегий в Директе;
- 2013 - ретаргетинг в Директе, картинки для объявлений в РСЯ;
Доля рынка и ключевые показатели
Это вы можете посмотреть сами, воспользовавшись глобальным поиском. Ведь данные постоянно обновляются, не без участия самого Яндекса.
Принцип работы
Рекламные объявления показываются на различных площадках, однако основной источник трафика - это показы на странице с результатами поиска Яндекса. Распределение рекламных объявлений по позициям происходит по результатам , при этом для каждого рекламодателя индивидуально расчитывается минимальная ставка, необходимая для занятия той или иной позиции объявления (чем выше позиция, тем больше требуется ставка).
При расчете ставок учитывается показатель кликабельности каждого (CTR), а также предложенная рекламодателем ставка. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которую необходимо заплатить за одну и ту же позицию объявления в рекламе.
Основой аукциона является оплата за клики (CPC), однако, т.к. ранжирование происходит по произведению CTR на ставку, можно говорить, что на деле используется все та же схема взимания оплаты за показы (CPM). Связь CPC и CPM - это тема отдельного разговора.
Площадки размещения рекламных объявлений
Особенности (преимущества)
- Таргетинги или настройки цели:
- Инструменты автоматизации:
- Открытость аукциона - ставки за конкретные позиции известны, что позволяет с высокой точностью отрабатывать желаемые стратегии размещения.
- Различные возможности управления - через web-интерфейс, через Excel, с помощью Директ.Командера или через API.
- Наличие ретаргетинга.
- Расширения объявлений:
- Встроенные инструменты:
- Интеграция с Яндекс.Метрикой:
- данные по кампаниям - связанные аккаунты Метрики и Директа позволяют получать детальную статистику по переходам с конкретных рекламных кампаний, объявлений и даже фраз. Кроме того, при этом становятся доступны ряд автоматических стратегий, ориентированных на конверсии, а также ретаргетинг;
- мониторинг доступности сайта - в случае недоступности сайта реклама может быть автоматически остановлена, и активирована обратно после восстановления ресурса;
- отслеживание звонков - возможность автоматической подмены номера телефона на сайте при переходе из Директа, что позволяет отслеживать заказы, оформленные по телефону (без добавления товара в корзину).
- Гибкая система накопительных скидок для клиентов, комиссия для агентств.
- Ориентированность на РФ.
Недостатки
- Достаточно жесткие ресурсные ограничения - особенно актуально для крупных клиентов. Впрочем, часть этих ограничений обсуждаема с Яндексом в индивидуальном порядке.
- Данные по конверсиям из Яндекс.Метрики в Директ передаются без детализации (общие по всем целям, без возможности выбора).
- Высокая конкуренция, особенно по крупным городам и конкурентным тематикам, в связи с чем - высокий порог входа и реально “перегретые” цены на популярные запросы.
Перспективы развития
Яндекс.Директ постоянно развивается, обрастает новыми возможностями и инструментами. Наиболее перспективными направлениями для роста являются:
- Усиление факторов персонализации рекламной выдачи с учетом интересов пользователя (как постоянных, так и сиюминутных).
- Расширение системы таргетирования рекламы - с учетом пола, возраста, интересов и т.п.
- Значительное развитие возможностей ретаргетинга - сложные составные стратегии, тонкие настройки и т.п.
- Эксперименты по повышению эффективности мест размещения и внешнему виду объявлений, дополнительные расширения для них.
